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万人受けを狙わない新ブランド「偏愛めし」🍚ドンキが誰かの “好き” をとことん追求したらしい

海外旅行者からも大人気のドン・キホーテ。日常雑貨、生活家電、食品、アパレルに至るまで、様々な商品を取り扱っています。

恥ずかしながら私は知らなかったのですが、実はお惣菜やお弁当も販売していること、ご存じでしたか？

今回ご紹介するのは、ドンキの新ブランド「偏愛めし」。果たして、その全貌とは!?

【万人受けは狙いません】

2023年11月1日から全国のドン・キホーテ系列店舗で順次販売を開始する「偏愛めし」。

「みんなの75点より、誰かの120点。」をコンセプトに、誰かの “好き” をとことん追求！　万人受けを狙わない、これまでにない弁当・惣菜の新ブランドです。

11月に発売する第1弾商品のテーマはこちら。

①お酒に合いすぎることを追求した「酒しか勝たん」

②愛すべき脇役にスポットライトを当てた「脇役を主役に」

③白飯を覆い尽くすほどの具材が目を引く「白飯許さない」

なんかもう、テーマだけでもクセしかない！

【偏愛メニューが続々】

お酒好きに嬉しい「酒しか勝たん」には、担当者が「いちばんビールが飲める」と太鼓判を押す商品がならびます。

たとえば、枝豆を2時間おだしに漬けた、皮にしみただしまでしゃぶって飲める1品「吸ってよし食ってよし だし漬け枝豆」（322円）。

さらに、「噛むほど旨い炙り鶏ハラミ」に「酒放題ゆず味噌なんこつ」、味つけもトッピングもわさびで仕上げた「【R 指定？】葉わさび ポテトサラダ」など、酒飲みが好きそうなメニューのオンパレードです！

いっぽう「脇役を主役に」チームには、「焼肉のタレをドバドバ染み込ませた焼肉タレおにぎり（肉入り）」（160円）や、「西京味噌で米を食い続けるための金目鯛西京焼きおにぎり」（214円）をラインナップ。

もはや商品名だけで、どんなメニューなのか想像できちゃうわ〜っ。

【白飯が進む進む〜！】

極めつけは「白飯許さない」。

お肉の分厚さにこだわった**「欲望のままに作った厚切りロースのピラミッ丼（どん）」（**646円）には、スライスした豚ロースを180gも使用。

あんの量を容器極限まで増やした**「あんだく溺れ天津飯」**（430円）は、商品名そのまま、白飯があんに溺れています。

いずれも、白飯が余らないことを前提にしたメニューです。おなかがペコペコなときに、お世話になりたいッ！

【「偏愛めし」が生まれた背景】

ドンキのお弁当・お総菜の購入者から寄せられた**「安いけど普通」「どこかで見た商品」**といった声から生まれた「偏愛めし」。

大手スーパーを中心に弁当や総菜を製造・販売しているカネ美食品とタッグを組み、「ワクワクドキドキを感じられるドンキならではのお弁当・お惣菜」を目指したといいます。

今後はお弁当やパスタなどの商品を展開していくみたい。次はどんな「偏愛」に出会えるのか、ワクワクしちゃいますね♪

※価格はすべて税込みです。

参照元：ドン・キホーテの偏愛飯、プレスリリース
執筆：田端あんじ (c)Pouch

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